Бренд Patagonia известен каждому человеку, активно занимающемуся спортом или предпочитающему активный отдых традиционному лежанию на песке. В своей книге Ивон Шуинар, профессиональный альпинист, рассказывает об уникальной истории создания крупнейшей компании спортивного снаряжения.

Patagonia ломает привычные представления о бизнесе: так, у руководителей здесь кабинетов нет по определению, а глава компании разрешает сотрудникам в рабочее время заниматься серфингом. Работа Patagonia — своеобразный манифест, который вдохновляет развивать бизнес в поле новой, современной, успешной его философии.

Ивон Шуинар начинал с малого — создавал для себя и своих друзей скальные крючья, которые делали восхождения безопаснее. Успешным бизнесменом он, по собственному признанию Шуинара, стал внезапно, однако и дальше продолжил упорно работать, чтобы сделать Patagonia такой, какой мы знаем её сейчас.

«Бизнес может и производить еду, лечить болезни, давать людям работу и делать нашу жизнь богаче. Он может обеспечивать блага, продолжая оставаться доходным — и не терять при этом своей души. Именно об этом моя книга», — говорит Шуинар. Ценность издания — в комплексном подходе к описанию бизнеса: от найма сотрудников и производства товара до пиар-стратегий и участия в благотворительных проектах.