Артикул: 978-5-91657-627-6
Вес: 390 г.
Автор: Энди Серновиц
Наличие: Есть в наличиии
Для собственников любого бизнеса. Для руководителей компаний, которые хотят тратить меньше, а зарабатывать больше. Для маркетологов, как опытных, так и начинающих
Подробное описание
О чем эта книга Это одна из самых всеобъемлющих книг по сарафанному маркетингу. В ней изложены забавные и увлекательные истории, приведены исчерпывающие и убедительные результаты исследований. Баланс между теорией и ее практическим применением дает читателям все необходимое, для того чтобы разжигать, стимулировать и измерять эффективность маркетинговых кампаний с применением принципов сарафанного радио. В этой книге сохранены основные принципы первого издания, однако весь материал существенно переработан и обновлен с учетом тех изменений, которые произошли в сетевом пространстве. Для кого эта книга Эта книга будет полезна всем, кто хочет привлечь внимание к своему продукту, рекламному обращению или идее в современном информационно-насыщенном мире.
Почему мы решили издать эту книгу
Потому что сарафанный маркетинг доступен любому. Потому что он эффективнее, чем традиционный. Потому что он не только помогает зарабатывать деньги, но и улучшает продукты и услуги. Потому что он делает бизнес честнее и этичнее.
Отзывы
Автор поэтому решил перевести нашу неосознанную некомпетентность в осознанную :) Но прежде чем сделать доброе дело, он три главы, треть книги лил воду. Тут автор был похож на родителя, который, поднял указательный палец вверх, назидательно воспитывает: «Так делать нельзя!». А объяснение, как нужно, оставил на потом.
Так что, взяв эту книгу в руки, смело начинайте чтение с 4 главы.
Остальные две трети книги действительно содержат полезную информацию — это и примеры, это и инструменты сарафанного маркетинга. Честно говоря, я хотел увидеть больше вдохновляющих примеров. Но автор, как мне показалось, по жадничал с ними. А вот как запустить сарафанный маркетинг в компании автор рассказывает подробно, системно. Только не обольщайтесь, инструменты автора годятся главным образом для средних и крупных компаний, в которой налажены системы сбора и анализа информации, есть отдельные люди, которые могут мониторить блогосферу и социальные сети и т.п. Для обычного малого и маленького бизнеса, придется довольствоваться только примерами, а их, повторюсь мало, их в книге несколько десятков и они не систематизированы с точки зрения бюджета. Читая книгу, ну, хотя бы порадуйтесь за других :)
Во время чтения книги у меня родилась идея поставить на постоянную основу проведение акции «Сладкий подарок». Мы в Стайере отправляем шоколадки своим Клиентам в каждой отгрузке. Теперь мы разместили на сайте и отправили по электронной почте письма своим Клиентам о том, что если они сообщат нам адреса своих десяти коллег, то им мы от имени Клиентов отправим Сладкий подарок.
Итог. Пригодится.
Э.Серновиц. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить. — М.: Манн, Иванов, Фербер, 2012. — 240 с.
За книгу спасибо МИФ и, конечно же, Алене Акимовой!
Добавить отзыв
